Что такое MTS AdTech?
Современный рынок цифровой рекламы требует от участников не только креативных идей, но и технологических решений для точного управления кампаниями. Платформы класса AdTech (рекламные технологии) позволяют автоматизировать закупку и продажу рекламных мест, собирать и анализировать данные об аудитории, а также оптимизировать бюджет в реальном времени. MTS AdTech представляет собой одну из таких экосистем, ориентированную на работу с данными и инвентарём на российском рынке.
Для оценки эффективность в рекламе платформа предоставляет сквозную аналитику по всем этапам воронки — от показа до конверсии. Это помогает брендам и агентствам корректировать стратегии на основе объективных метрик, а не интуитивных предположений. MTS AdTech объединяет в себе несколько ключевых модулей: DSP (система для закупки рекламы), SSP (система для монетизации инвентаря) и DMP (платформа управления данными).
Основные возможности платформы
В состав MTS AdTech входят инструменты для работы с разными форматами: медийная реклама, video, native, а также аудиореклама. Платформа поддерживает programmatic-закупки как через собственный DSP, так и через интеграции с внешними источниками трафика. Ключевой функционал включает:
- Автоматизированную закупку показов по модели RTB (Real-Time Bidding).
- Управление частотами показов и кросс-девайсный таргетинг.
- Построение пользовательских сегментов на основе данных об операциях и поведении.
- A/B-тестирование креативов и ставок.
- Постклик-аналитику и атрибуцию.
Для кого предназначена
Решение ориентировано на три основные категории клиентов: рекламодателей (бренды и e-commerce), рекламные агентства и паблишеров (владельцы сайтов и приложений). Рекламодатели получают доступ к аудиторным сегментам и возможность управлять кампаниями через единый интерфейс. Агентства могут использовать платформу как white-label решение для своих клиентов. Паблишеры, в свою очередь, подключают инвентарь через SSP и увеличивают доход за счёт programmatic-продаж.
Ключевые преимущества MTS AdTech
Отличие платформы от многих аналогов заключается в глубокой интеграции с данными телеком-оператора. Это позволяет точнее определять социально-демографические характеристики и интересы пользователей без использования cookie-файлов.
Интеграция с экосистемой МТС
Платформа использует обезличенные данные о геолокации, поведении в сети, транзакциях и предпочтениях абонентов МТС. На основе этих сведений строятся Look-alike модели и сегменты, которые впоследствии применяются для таргетинга. Такая интеграция даёт возможность охватывать аудиторию даже в условиях ограничений на сторонние идентификаторы.
Таргетинг и аналитика
Доступны следующие виды таргетинга: гео- (радиус до 100 метров), поведенческий (по интересам), социально-демографический (пол, возраст, доход) и ретаргетинг. Аналитический модуль включает дашборды с метриками охвата, частоты, CTR, CPA и ROAS. Данные могут выгружаться в CRM или BI-системы рекламодателя для дальнейшего анализа. Платформа поддерживает post-view и post-click атрибуцию, а также сквозную аналитику до покупки.
Как начать работу с MTS AdTech
Запуск кампании на платформе не требует специальных технических знаний — процесс построен по принципу «одного окна». Основные шаги включают регистрацию, настройку кампании и запуск.
Регистрация и настройка
- Создание аккаунта на платформе (требуется корпоративная почта или ИНН).
- Пополнение счёта или подключение постоплатного бюджета.
- Выбор цели кампании (охват, клики, конверсии).
- Загрузка креативов (баннеры, видео, нативные форматы).
- Настройка аудиторных сегментов и геотаргетинга.
- Установка ставки и расписания показов.
- Запуск кампании и мониторинг в реальном времени.
Примеры использования
Типовые сценарии применения MTS AdTech включают продвижение мобильных приложений (установки и целевые действия), привлечение трафика на интернет-магазины с измерением ROI, а также проведение имиджевых кампаний с контролем охвата в конкретном регионе. Платформа также используется для лидогенерации: с помощью look-alike моделей находятся пользователи, похожие на уже совершивших целевое действие. Каждый кейс сопровождается отчётностью, доступной в личном кабинете.